市场销量分析

1、国际市场：

虽然世界维生素产量平均年增长率仅为０.５％，但全球各种复合维生素的需求增长率却高达８－１０％。作为保健食品主要成分的各种配方的复合维生素增长速度尤其惊人。值得注意的是，近几年来新型复合维生素的销售额突飞猛进，成为２１世纪市场上一大类热销商品。因此，业内人士预测，本世纪初的几年，国际维生素市场将继续保持平稳发展势头，但其竞争无疑将会异常激烈。我国是维生素类产品的传统出口国，随着加入ＷＴ０，国内维生素生产企业必须学习国外先进技术，加快科技创新，以保持产品较好的出口态势。在全球最大的保健品市场——美国市场上，维生素矿物质类保健品销售额约占保健品总销量的50%，数额高达数百亿美元。复合维生素的市场容量仍然在扩大。在美国等西方国家，复合维生素已经成为日用品，在美国的各大超市甚至街头的小杂货店，它们常常会被摆放在各种润肤品，甚至是牙膏、牙刷之类产品的旁边。

2、国内市场：

1） 在全球医药市场竞争中，只有维生素市场，中国制药企业能够影响市场价格，在生产工艺、技术水平上能真正与全球制药巨头直面竞争。我国各类维生素总体生产能力约为20万吨/年。

2） 我国并不是维生素的消费大国；欧美则是全球最大的维生素消费市场。美国人均维生素Ｃ消费量是中国的35倍。

3）作为蛋白质、脂肪、碳水化物、各种矿物质、维生素和水等人体必需的六大营养素之一，维生素市场是一个逐步成长的市场，更是一个长期的市场。

3、样板市场分析

1）2003年8月底生命维他在浙江市场正式上市，到2004年春节期间完成销售回款5500多万元，实际销售则远远不止5500多万元。

2）杭州老百姓大药房生命维他单店单日创下3万多元的销售纪录。

3）生命维他已成长为浙江市场第二大复合维生素类品牌。

4）青岛市场自2003年11月底开始上市，三个月内销售高达近60万元。